{"id":1837,"date":"2024-07-11T04:10:05","date_gmt":"2024-07-11T04:10:05","guid":{"rendered":"https:\/\/chetesta.it\/?p=1837"},"modified":"2024-07-11T04:10:05","modified_gmt":"2024-07-11T04:10:05","slug":"perche-in-giappone-ci-sono-400-tipi-diversi-di-kitkat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/chetesta.it\/en\/uncategorized\/perche-in-giappone-ci-sono-400-tipi-diversi-di-kitkat\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 in Giappone ci sono 400 tipi diversi di KitKat"},"content":{"rendered":"

\u201cViviamo in un mondo globalizzato\u201d quante volte lo abbiamo sentito dire\u2026 Forse questo c’entra qualcosa col perch\u00e9 in Giappone ci sono 400 tipi diversi di KitKat? Vediamolo insieme!<\/em><\/span><\/p>\n

Globalizzazione significa forse che ci adattiamo alle diverse culture incontrate? O che queste ci influenzano e contaminano? <\/span>E come le aziende modellano le proprie strategie nei diversi paesi?<\/span><\/p>\n

Globalizzati: gemelli diversi<\/strong><\/h1>\n

A primo acchito si potrebbe, erroneamente, pensare che la globalizzazione<\/strong> funzioni, in un certo qual modo, da livella fra i paesi ossia che possa contribuire ad omogeneizzare i consumi.<\/span><\/p>\n

In un certo \u00e8 vero: basti pensare a quanti sushi esistono a Milano, tuttavia la globalizzazione, di per s\u00e9, tende a sottolineare le differenze tra le culture<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Ma dal punto di vista aziendale, cosa succede quando un\u2019azienda penetra un mercato caratterizzato da una cultura totalmente differente?<\/span><\/p>\n

Banalmente e basicamente, si possono applicare 2 strategie<\/strong>: standardizzazione oppure adattamento.<\/span><\/p>\n

Parliamo di standardizzazione<\/strong> quando ci riferiamo a quelle aziende che adottano le stesse politiche aziendali a livello internazionale. Si tratta solitamente di aziende che ricercano i vantaggi economici derivanti dalle economie di scala e dallo sfruttamento di un’immagine unica a livello globale.<\/span><\/p>\n

La strategia di adattamento<\/strong>, a differenza della precedente, prevede l\u2019adattamento delle politiche aziendali alle caratteristiche, ai gusti e ai bisogni del mercato locale. Si tratta di una scelta generalmente pi\u00f9 costosa che, per\u00f2, porta grandi vantaggi nel lungo periodo, poich\u00e9 favorisce la fidelizzazione del cliente, garantendo una maggiore redditivit\u00e0 nel tempo.<\/span><\/p>\n

L\u2019adattamento riguarda i diversi elementi del marketing mix, come\u00a0il prodotto. <\/em>Le aziende possono decidere se vendere o meno determinati prodotti in mercati diversi; ad esempio i men\u00f9 di McDonald’s sono diversi nei vari Paesi del mondo: il Crispy McBacon, uno dei panini pi\u00f9 richiesti in Italia, non esiste negli Stati Uniti (anzi, \u00e8 stato inventato in Italia!!!). Inoltre, qui, i men\u00f9 sono ricchi di alternative vegetali, trend rilevante nel nostro paese.<\/span><\/p>\n

Il caso Nestl\u00e8 in Giappone<\/strong><\/h2>\n

Il caso di strategia di adattamento pi\u00f9 affascinante, secondo me, \u00e8 quello di Nestl\u00e8, con KitKat, in Giappone<\/em>.<\/span><\/p>\n

In Italia<\/em>, quando pensiamo a KitKat, ci viene in mente la tavoletta di cioccolato con wafer disponibile in 3-4 varianti.<\/span><\/p>\n

Ma udite udite: in Giappone ne esistono pi\u00f9 di 400!!!<\/span><\/p>\n

Ad esempio:\u00a0 <\/span>T\u00e8 Matcha, <\/span>Fragola, <\/span>Lampone, <\/span>Wasabi, <\/span>Sake, <\/span>Tokyo Banana, <\/span>Cheesecake.<\/span><\/p>\n

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Com\u2019\u00e8 possibile??\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

La storia di Kitkat in Giappone<\/b><\/h3>\n

KitKat \u00e8 molto famoso in Giappone, e questo \u00e8 di certo dovuto al marketing… ma perch\u00e9? Cosa c’\u00e8 sotto?<\/em><\/span><\/p>\n

Il successo \u00e8 dovuto soprattutto ad un’approfondita analisi culturale mirata a soddisfare il bisogno locale.<\/span><\/p>\n

Innanzitutto, esiste un’assonanza tra il nome Kit Kat e il termine “Kitto Katsu” che significa, in senso figurativo, \u201cvincerai sicuramente\u201d. Questo ha contribuito a rendere il prodotto una sorta di portafortuna<\/em>.<\/span><\/p>\n

Inoltre, il marchio KitKat in Giappone \u00e8 stato correlato al concetto di “omiyage”, ovvero \u201cpiccolo regalo\u201d, consuetudine giapponese verso amici, colleghi e familiari al ritorno da un viaggio. Infatti, esistono KitKat che si trovano solo in alcune regioni o addirittura citt\u00e0 del Giappone, proprio per favorire lo scambio di questi come souvenir.<\/span><\/p>\n

Nestl\u00e9, in sostanza, ha capito che poteva sfruttare la cultura giapponese dell’omiyage, ma per farlo era necessario \u201cadattare\u201d il prodotto a questo uso. Oltre ad ampliare la gamma di gusti, provenienti dalle varie regioni, ha anche ideato un particolare packaging per favorire la creazione di valore. In particolare, esistono speciali confezioni su cui \u00e8 possibile scrivere il nome del destinatario e\/o una dedica personalizzata, a mano.<\/span><\/p>\n

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KitKat \u00e8 cos\u00ec diventato un prodotto cult, fino ad essere concepito come esclusivo o addirittura luxury: in alcune stazioni, infatti, esistono specifici store in cui trovare i pi\u00f9 rari Kitkat: i Kit Kat Chocolatory.<\/span><\/p>\n

Ecco perch\u00e9 in Giappone ci sono 400 tipi diversi di KitKat!!!<\/p>\n

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Quali gusti di kitkat esistono in Giappone<\/h4>\n

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Ecco alcuni particolarissimi gusti di Kitkat in commercio nel mercato giapponese:<\/p>\n